브랜드 코드 : 베타라이프 리뷰 일상에서 답을 찾는 브랜딩 인사이트

최근에 나를 어떻게 브랜딩 할 것인가에 대해 고민하다가 브랜드 코드 베타라이프라는 책을 읽게 되었습니다. 요즘 많은 브랜드들이 생겨나고 없어지는데 오랫동안 사랑받는 브랜드는 사람들을 제대로 이해하고 있느냐는 것이라 합니다.  이 책은 요즘 사람들이 살아가는 방식과 왜 그렇게 살아가고 있는지에 대해 5가지 키워드로 정리해 알려줍니다.
 

흔적의 효용성, 데이터 리추얼, 인스턴트 네트워킹, 미숙함의 미학, 나라는 공간 이라는 5가지 키워드로 사람들의 행동과 욕구를 이해하고 키워드와 관련된 브랜드와 서비스 예제들을 알려줍니다.
 

 

 

흔적의 효용성

거창한 결과보다는 꾸준한 과정에서 쌓이는 노력과 성장의 발자취로부터 자기효능감을 얻는 새로운 생활 패턴을 의미합니다. 중요한 것은 '무엇을 이뤘느냐'가 아니라 얼마나 꾸준히 시도하고 그 과정에서 무엇을 배웠느냐입니다. 자기 개발을 하는 것도 단순히 성공하기 위해서가 아니라 하루하루 시도하고 조금씩 나아지는 과정 자체를 중시하는 문화가 생겨나는 것입니다. 그리고 책에서는 이러한 경험을 설계한 브랜드와 서비스를 소개합니다.
 

 

데이터 리추얼

복잡하고 불확실한 현대 사회에서 개인이 자신의 삶을 효과적으로 관리하고 최적화하기 위해 개발한 새로운 생활 기술이라고 합니다.  나를 돌보는 언어로 숫자를 활용하고 인사이트를 도출해서 지속적으로 개선해 나가는 방식입니다. 주변에도 하루하루 런닝했던 기록을 공유하고 오운완을 인증하는 친구들이 있습니다. 이러한 현상들도 데이터 리추얼 문화의 한 부분이라 생각됩니다.
 

 

인스턴트 네트워킹

저 또한 깊은 인간관계에 대해 피로감을 가끔 느끼곤 했었는데 필요한 상황에 따라 즉성에서 가볍고 유연한 관계를 형성하는 새로운 사회적 연결 방식의 인스턴트 네트워킹이라는 키워드를 알게 되었습니다. 요즘은 직장도 자주 바뀌고 이사도 자주 가면서 시대적 필요에 의해 생겨난 문화라 생각됩니다. 책에서는 빠르게 변하는 상황에서 필요할 때마다 적절한 사람과 연결하고 서로에게 도움이 되는 가벼우면서 의미 있는 연결이 되는 사회적 기술이라 말하고 있습니다.
 

 

미숙함의 미학

완벽하지 않은 상태를 부끄러워하거나 감추기 보다는 그 자체로 가치 있고 매력적인 것으로 받아들이는 태도입니다. 단순히 실패를 미화하는 것이 아니라 인간의 한계와 성장과정을 자연스러움 삶의 일부로 받아들이는 성숙한 문화적 코드라고 설명합니다. 
 

 

나라는 공간

원격근무와 유연근무가 확상되면서 집과 사무실의 경계가 모호해지고 있습니다. 집에서 일하고 카페에서 회의를 하기도 합니다. 1인 가구가 증가하면서 더욱더 내가 머무는 공간에 대한 중요성이 높아진 것 같습니다. 더욱이 공간을 소유하는 비용이 상승하는 상황에서 주어진 공간을 최대한 의미 있게 활용하고 싶어 하는 욕구와도 관계가 있다고 합니다. 나라는 공간은 물리적 제약과 사회적 관습을 넘어서 개인의 창의성과 상상력으로 새로운 경험을 만들어 내려는 현대인의 적응전략이라고 합니다. 
 

 

베타라이프를 읽으며 자신을 있는 그대로 수용하고 목표를 달성 하지 많아도, 빠르게 성장하지 않아도 괜찮다는 위로를 받기도 한 것 같습니다. "실패가 겁나서 아무것도 하지 않았던 건 아닐까"라는 자아 성찰을 하게 됩니다. 거창한 계획보다는 오늘 할 수 있는 일을 조금씩 해나가면서 작은 데이터와 흔적들을 쌓아나가고자 하는 것은 나만의 욕구가 아니라 요즘 나타나는 사회현상에 적응하고자 하는 보편적인 욕구였음을 이해하게 되었습니다. 책을 읽으며 사람들은 무엇을 원하는 가에 대해 생각하다가 나에 대해서도 좀 더 이해하게 되는 계기가 되었던 것 같습니다.